包装紙

受賞ギャラリー

2019

グッドデザイン・ロングライフデザイン賞

包装紙

三越包装紙　“華ひらく”

分類タグ

メディア／コンテンツ

受賞企業

株式会社三越伊勢丹

事業主体名

株式会社三越伊勢丹

受賞番号

19L00013

受賞概要

2019年度グッドデザイン受賞概要

受賞対象の詳細

三越の包装紙「華ひらく」は戦後間も1950年に画家猪熊弦一郎により制作されました。「スキャパレリレッド」という鮮やかな赤一色で、丸みを帯びた柔らかな抽象形が描かれた斬新なデザインは、「華ひらく」＝「三越」として、69年たった現在でもなお愛され続けています。

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デザインのポイント

1950年戦後間もないころ、世の中を少しでも明るくできることを目指し百貨店として三越が考察した。
画家　猪熊弦一郎氏に、百貨店オリジナルの包装紙デザインを依頼。それまではハトロン紙が主流。
海辺の石から「波にも風にも負けずに頑固で強いこと」「自然の作る造形の美しさ」をイメージして制作。

プロデューサー

株式会社三越伊勢丹

ディレクター

株式会社岡本健デザイン事務所

デザイナー

猪熊弦一郎、やなせたかし designer

詳細情報

https://www.imhds.co.jp/ja/business/history/history_mitsukoshi.html

利用開始

1950/10/31

販売地域

国内

背景

千葉の犬吠埼を散策中に海岸で荒波に打たれている石を見て、「波にも風にも負けず頑固で強いこと」「自然の作る造形の美しさ」をインスピレーションソースに「華ひらく」を誕生させた。また、戦後、三越をはじめデパートの包装紙は慎ましやかなものであったが、これからの時代は包装紙も自分（百貨店）をアピールするような強いものでなければならないとの理由から「スキャパレリレッド」を使用している。

経緯とその成果

「華ひらく」の版は、幾度となく製版を繰り返し、現代に引き継がれてきた。2016年原型にリスペクトしつつ、本来のあるべき形にデジタルリマスタリングした。

仕様

包装用材　紙製　サイズ：A判（910×610、610×455、455×305、305×227）、B判（1050×757、757×525、525×378、378×262）

どこで購入できるか、
どこで見られるか

国内の三越全店

日本の百貨店で初めてのオリジナル包装紙

※掲載している情報は、受賞当時の情報のため、現在は異なる場合があります。

審査委員の評価

担当の審査委員

柴田文江齋藤精一田村昌紀藤本幸三

評価コメント

戦後の復興が始まった70年前の環境で、アートの持つ力を、三越で買い物をされた全ての方々の “買い物を包む” 事で企業の思いを全顧客に伝えた点を評価した。猪熊弦一郎のアート性の一面、楽しく、元気で、創造性がある点を見事に表現したデザインの力を、70年間三越で買い物された、推定でも10億人以上の全ての顧客、全ての商品の梱包紙に使いつづけた点は企業のブランディングとして高く評価される。